DESIGN-REFRESH FÜR BAUEN MIT BACKSTEIN
Bauen mit Backstein
Weniger ist mehr: Das überarbeitete Corporate Design der Initiative Bauen mit Backstein hält es mit Ludwig Mies van der Rohe und reduziert dekorative Elemente auf das Minimum. Dadurch entsteht mehr Platz für Charakter: Das Design wird zur Bühne für die Architekturbüros, Gebäude und den Baustoff Backstein.
Die zunehmende Internationalisierung des Preises für Backstein-Architektur und die wachsende Bedeutung mobiler Endgeräte forderten nach rund zehn Jahren ein neues, zu den Bedürfnissen der Zeit passendes Corporate Design für die Medien der Initiative Bauen mit Backstein. Dazu gehören die beiden Webauftritte backstein.com und erich-mendelsohn-preis.com, das Printmagazin VORTEILE sowie die gesamte Außendarstellung des Erich-Mendelsohn-Preises für Backstein-Architektur. Anlass für die Überarbeitung war die vorausgehende Neubenennung des Preises für Backstein-Architektur. Die Ausschreibung und Siegerehrung erfolgten 2023 bereits im überarbeiteten Corporate Design des Preises. Den nächsten Schritt macht jetzt der Refresh für das Editorial-Design des Backstein-Magazins: Die 25. Ausgabe der VORTEILE ist durch ihr minimalistischeres Auftreten selbstbewusster, pointierter und aufregender.
Neue Handschrift für neuen Namen
Die Wahl Erich Mendelsohns als Namenspatron setzt ein Zeichen für Innovationskraft und Internationalisierung. Deshalb muss auch das Logo des Erich-Mendelsohn-Preises für Backstein-Architektur diese neue Zielrichtung in sich tragen: Die bereits von Beginn an eingesetzte Thesis-Familie von Lucas Fonts wird von nun an ergänzt durch die markante The Serif. Mit dieser Mischung der beiden verwandten Schriften, der serifenlosen Antiqua The Sans und der charakterstarken Egyptienne The Serif, erweitern wir die typografischen Anwendungsmöglichkeiten, ohne dabei das Vorherige zu verleugnen.
Die kontrastreiche Koexistenz von The Sans und The Serif aus dem neuen Logo wird auf dem Cover der VORTEILE fortgeführt, macht dort die Vielfalt, die im Backstein steckt, auf den ersten Blick erkennbar und suggeriert: Wer mit Backstein baut, baut mit einem traditionsreichen Material, das gleichzeitig die heutigen Ansprüche an Architektur erfüllt. Das neue typografische Gerüst von Initiative und Preis schärft nicht nur den Charakter, sondern erweitert auch die gestalterischen Möglichkeiten im Editorial-Design.
Wie unter freiem Himmel
Insgesamt konzentriert sich das Editorial-Design auf das Wesentliche: Wir haben uns von der weißen Titelbanderole ebenso wie von den vielen Inhaltsteasern verabschiedet und deutlich die Signalfarbe Rot sowie dekorative grafische Elemente reduziert. Der Einsatz der neuen Highlightfarbe wirft ein sanftes Spotlight auf Infos und Projekte. Abgeleitet ist der Farbton aus dem blauen Himmel, der durch seine allgegenwärtige Präsenz in den Objektabbildungen schon selbstverständlich zum Magazin gehört. Zur Vereinheitlichung der unterschiedlichen fotografischen Darstellungen der Architekturbüros wird die Farbe ab sofort auch bei Porträtbildern eingesetzt.
Konzentration aufs Wesentliche
Die Gestaltung ist insgesamt ruhiger, um weniger von den Abbildungen abzulenken. Über QR-Codes ist das Printmedium noch enger mit der Webseite verzahnt, sodass bei Bedarf gezielt mehr Daten, Bilder und Pläne eingesehen werden können. Kleine Eingriffe wie die Entkopplung der Headlines vom Introtext, die Einführung neuer Schriftgrößen und die Nutzung der neuen Typographie zur Hervorhebung sorgen für ein vereinfachtes und zugleich aufregenderes Leseerlebnis.